La estrategia para que una revista triunfe

Como llevo bastantes años -muchos- en el mundo del motor, he presenciado de primera mano una evolución constante y puedo comparar, con bastante conocimiento de causa, los cambios a veces inapreciables o, por decirlo de alguna manera, sutiles, que han ido aconteciendo. Esto es importante porque el mundo del motor mueve tal cantidad de medios y marcas (y de dinero), que suele ser la antesala, o el preámbulo, de lo que muchas otras marcas de otros sectores van a ir adoptando en el futuro.

Uno de los cambios que me resultó más llamativo es el de las agencias de prensa, y más propiamente los servicios que prestan éstas y su forma de divulgar la información. Hace unos diez o veinte años, cuando alguna marca lanzaba un modelo de automóvil y quería darlo a conocer mediante sus servicios de prensa (tanto online como presencial), ofrecía un dossier más o menos completo, y una serie de fotografías para publicar.

Cantidad o calidad de los textos

Solía hacerme bastante gracia cuando alguna agencia de publicidad contrataba para nuestros medios online posts o reportajes patrocinados y mi jefe, cuando no podía "encasquetárselo" a nadie más -sabía muy bien que yo odiaba hacerlo- me lo encargaba a mí. Se volvió algo tan vital que hasta llegué a ponerle una opción a mi editor de posts con la cual puedes saber la cantidad de palabras escritas. En algunos CMS ("gestores de contenidos", por fortuna en Blogger aún no) como Wordpress, te dicen nativamente, en su propio editor, las palabras que llevas escritas, lo que demuestra la gran importancia que aún hoy tiene.

Lo que yo solía hacer era redactar el artículo o reportaje de la forma "habitual", formando un esqueleto con lo principal y más básico o importante, y luego ir "rellenando" párrafos (o entrepárrafos) con "texto suelto", lo que todos conocemos coloquialmente como "meter paja".

Demasiada información

Mientras iba buscando información sobre la Green Cola, me llamó la atención un hecho muy curioso: en los primeros puestos de los buscadores había muchísimas páginas hablando de ella, pero todas, básicamente, decían lo mismo. Repetían lo mismo que decía el fabricante en su campaña o en sus notas de prensa, o en las notas de agencia. Una tras otra, página tras página, site tras site y portal tras portal, iban dando la misma información, cambiando -seguramente por cuestiones de SEO- alguna palabra aquí o allá, alguna frase aquí o allá...

Me llamó la atención que entre todas esas páginas había algunas -que conozco muy bien- que lo único que aportan es contenido estratégicamente situado para aparecer en los primeros sitios, con técnicas más o menos depuradas. Ninguno de esos sitios aportaba realmente algo de valor, algo que no fuera lo que ya se había contado, en definitiva: algo que cualquiera no pudiera haber leído dirigiéndose a la campaña del propio fabricante.